El Compromís per la Sostenibilitat Turística evoluciona cap a “Destinació Barcelona Sostenible”
El programa Compromís per la Sostenibilitat Turística inicia una nova etapa sota la marca “Destinació Barcelona Sostenible”, amb l’objectiu de reforçar el reconeixement públic, adaptar-se al nou context europeu i donar més valor a la feina feta durant més d’una dècada pel sector turístic compromès amb la sostenibilitat.
Aquest canvi se'ns indica, representa una evolució del model existent i no una ruptura. El programa, impulsat inicialment l’any 2011 amb la certificació Biosphere World Class Destination creada per l'Instituto de Turismo Responsable (ITR) i consolidat posteriorment amb la implicació de la Diputació de Barcelona, l’Ajuntament de Barcelona, la Cambra de Comerç i Turisme de Barcelona, ha aconseguit reunir més d’un miler d’entitats adherides i posicionar Barcelona com una de les destinacions de referència en sostenibilitat turística.
Per què es fa aquest canvi?
Al parer de les Entitats promotores, el nou context social, normatiu i de mercat ha accelerat la necessitat de transformar la manera com es comunica i es valida la sostenibilitat turística: la sostenibilitat ha deixat de ser un valor afegit per convertir-se en un element estructural vinculat a la competitivitat, l’accés a finançament i la validació social.
A més, la proliferació de segells i certificacions poc reconegudes ha generat confusió entre consumidors i visitants. També han detectat que part de la ciutadania no percep encara el sector turístic com a prou sostenible, fet que reforça la necessitat de millorar la pedagogia i la comunicació del compromís real de les empreses adherides.
Un altre factor determinant és l’entrada en vigor de la nova Directiva Europea 825/2024 contra el greenwashing, que exigirà que les afirmacions ambientals siguin clares, verificables i sustentades per sistemes rigorosos de certificació. Aquesta normativa limitarà els segells poc fiables i obligarà les organitzacions a oferir informació transparent i comparable sobre el seu impacte ambiental.
Una marca més visible i vinculada a Barcelona
La nova etapa aposta per una identitat pròpia sota el nom “Destinació Barcelona Sostenible”, associada directament a la marca Barcelona i pensada per ser més reconeixible tant per la ciutadania com pels visitants internacionals.
L’objectiu de les Entitats promotores és donar més visibilitat a les entitats adherides i reconèixer de manera clara aquelles organitzacions que formen part del model turístic sostenible de la destinació. El nou distintiu vol convertir-se en un símbol identificable, rigorós i alineat amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS) i amb les polítiques europees de sostenibilitat.
Aquest nou model hauria de permetre:
- Augmentar el reconeixement públic de les empreses compromeses.
- Simplificar els processos de verificació.
- Millorar la traçabilitat de les dades i els indicadors.
- Adaptar el programa a les necessitats específiques del territori.
- Reforçar la credibilitat davant la normativa europea.
Menys burocràcia i més impacte real
Una de les principals novetats serà la simplificació del procés de certificació. Durant el 2026 es treballarà per fer el programa més àgil, intuïtiu i adaptat exclusivament a la realitat de la Destinació Barcelona.
El nou model mantindrà l’estructura basada en criteris ambientals, socials, econòmics i de governança, però prioritzarà la implementació de millores reals i la seva visibilització mitjançant dades verificables i indicadors concrets.
Nous beneficis per a les entitats adherides
El programa reforçarà també els avantatges per a les empreses i organitzacions participants. Entre els beneficis destacats hi ha:
- Major visibilitat i reconeixement institucional.
- Participació en accions de promoció i campanyes internacionals.
- Accés prioritari a formacions i recursos especialitzats.
- Materials de comunicació per explicar el compromís sostenible.
- Integració dins la xarxa Barcelona + Sostenible.
Un compromís col·lectiu amb el futur del turisme
La transformació cap a “Destinació Barcelona Sostenible” es presenta com una evolució natural d’un model construït conjuntament pel sector turístic i les institucions durant els darrers anys. El programa reivindica la necessitat de continuar avançant cap a un turisme més responsable, transparent i alineat amb els reptes globals de sostenibilitat.
Aquest compromís és col·lectiu i la participació de totes les entitats continuarà sent clau per liderar el futur del turisme sostenible a Barcelona.
La Certificació Biosphere
Cal indicar que la Certificació Biosphere de l'Instituto de Turismo Responsable (ITR) continúa sent vigent, i compleix amb tots els requisits fixats des de l'UE.