L'interès pel turisme cultural creix un 80% en cinc anys a les comarques de Barcelona
Les visites culturals, els esports aquàtics i el senderisme són les activitats que més van augmentar entre les persones que van visitar l’Entorn de Barcelona (la província menys la comarca de Barcelonès) durant 2025, segons l’Informe de resultats perfil i hàbits dels turistes a l’Entorn de Barcelona 2025, elaborat per l’Observatori del Turisme a Barcelona ciutat i regió.
Les activitats més freqüents entre els turistes que van visitar les comarques de Barcelona l’any passat van ser les compres (48,6%), anar a la platja (47,7%) i les visites culturals (44,8%). Tot i això, el turisme cultural, el que més ha crescut, va augmentar un 17% respecte de 2024. Si es compara amb 2021, l’increment va ser del 80%.
El 2025 va pujar també el percentatge de visitants que ha practicat una activitat aquàtica o nàutica (12,7% el 2025 vs 9,5% el 2024). D’entre aquest 12,7% de turistes, sis de cada 10 (un 62,5%) s’ha decantat per la natació en aigües obertes.
L’oferta d’activitats a la natura guanyen pes com a atractiu turístic, segons les dades: un 33,6% dels turistes van fer alguna activitat a l’aire lliure o en un espai natural, principalment senderisme.
D’altra banda, el 35,9% dels turistes de l'Entorn de Barcelona han fet alguna excursió fora del municipi on s’allotjava, principalment a Barcelona ciutat.
Creix la despesa i l’estada
L’any passat, els turistes van gastar de mitjana a la destinació 635 €, un 2,9% més que el 2024. Aquesta despesa es va destinar principalment al transport d’anada i tornada (32,7%), a allotjament (34%) i a menjar, beguda i compres (32,6%). Els estatunidencs, els turistes professionals i els allotjats en habitatges d’ús turístic (HUTs) i en hotels, són els que van gastar més de mitjana per persona i nit.
L’estada mitjana, que va créixer lleugerament respecte de 2024, es va situar en 5 nits. Les persones que van viatjar per motius professionals van preferir un hotel, igual que italians, estatunidencs i els procedents d’una comunitat autònoma de fora de Catalunya. Els residents a Barcelona regió o ciutat, els francesos i els turistes que havien viatjat per oci van escollir majoritàriament càmpings. En canvi, les cases d'amics i familiars van ser l’opció dels que havien visitat les comarques de Barcelona per motius personals o altres, de la franja d’edat entre 18 i 34 anys i dels residents a Barcelona ciutat.
El perfil del visitant
El perfil del turista tipus que va visitar l'Entorn de Barcelona el 2025 va ser el d’un home (62,5%) amb una mitjana d’edat de 44,7 anys, amb estudis universitaris (57,9%) i una feina com a assalariat (64,1%).
El turisme internacional va augmentar, sobretot el procedent de la Unió Europea (62,3 %), en especial de França i d'Alemanya. Però també el de la resta d’Europa (19,5%), principalment el del Regne Unit. No obstant això, gairebé la meitat dels turistes que van visitar l'Entorn de Barcelona (46,8%) residien a l'Estat Espanyol. La majoria van arribar des de les províncies de Barcelona i Madrid.
Motius per viatjar
Un 61,7% de les persones que van visitar les comarques de Barcelona el 2025 ho van fer per oci. Per percentatges, el segon motiu van ser per qüestions personals o altres (19,8%) i raons professionals (18,5%). Un 50,4% visitaven el municipi en el qual es van allotjar per primera vegada i un 48,5% ja hi havia estat. Entre els repetidors, la mitjana de visites va estar en 12 vegades i la meitat d’aquests va modificar el pla de viatge pel que fa als llocs visitats, la companyia o les activitats.
Un any més, els turistes que van viatjar en parella (50,4%) van superar als que ho van fer en solitari (21,1%) o amb fills menors d’edat (20,2%). La mitjana del grup d’acompanyants va augmentar respecte de l’any anterior fins a les 3,7 persones.
La planificació del viatge
A l’hora de planificar el viatge, els turistes de l'Entorn de Barcelona es van guiar tant per la informació que troben en pàgines web (47,5%) com per la informació facilitada pels seus amics i familiars (21,4%). Un 56,4% de les persones enquestades (un punt percentual més que l’any passat) van confirmar que tenen en compte la temperatura a l’hora de planificar la seva visita. Així mateix, el 56,4% dels turistes van decidir el municipi de destinació amb menys d’un mes d’antelació. Pel que fa a la contractació del transport i l’allotjament també es van reservar majoritàriament durant l’últim mes abans de la visita, amb un 62,2% pel transport i un 62% per l’allotjament.
Igual que l’any 2024, l’avió va tornar a superar el vehicle propi (cotxe o moto) com a principal mitjà de transport per arribar al territori. Van fer servir el transport aeri un 41,3% dels visitants, seguit del vehicle propi (cotxe o moto), amb un 39,5%, i el tren, amb un 8,3%.
L’avió va ser el mitjà de transport més utilitzat pels turistes internacionals, els que es van allotjar en habitatges d’ús turístic i hotels, i els que van viatjar per motius professionals. En canvi, els turistes allotjats en establiments de turisme rural i càmpings, així com els residents a Catalunya, Espanya i França, van preferir el vehicle propi (cotxe o moto).
Destinació amb bona nota
El 2025 l'Entorn de Barcelona va assolir una valoració de 8,5 (en una escala de 0 a 10). La millor nota la va obtenir el caràcter i l’amabilitat de la gent (8,8), seguit de la seguretat personal (8,7), l’allotjament (8,6) i les platges (8,5). En canvi, van obtenir una qualificació més discreta el soroll (7,9), l’accessibilitat per a persones amb dificultats per moure's (7,8) i l’oferta d’aparcament (7,3).
Sobre altres aspectes que de vegades s’associen a l’activitat turística, un 57,2% dels turistes no va mostrar-se d’acord en què en el municipi de pernoctació hi ha massa gent per fer visites turístiques; un 54,8% no va estar d’acord en què els preus dels municipi són massa elevats en relació amb la qualitat; i el 89,6% d’ells afirma que s’ha sentit acollit pels locals durant la visita.
L’Enquesta de perfil i hàbits del turista a l’Entorn de Barcelona s’elabora des del 2017 en el marc de l’Observatori del Turisme a Barcelona, ciutat i regió, la plataforma d’informació estadística, coneixement i intel·ligència turística de la Destinació Barcelona, participada per l’Ajuntament de Barcelona, el Consorci de Turisme de Barcelona, la Cambra de Comerç de Barcelona i la Diputació de Barcelona. L’informe, de caràcter anual, s’elabora mitjançant entrevista personal a una mostra d'unes 6000 persones que hagin pernoctat en algun municipi de l’Entorn de Barcelona. A la web del LABturisme es poden consultar tots els informes de perfil del turista publicats.